2021年主流媒体网络传播力量榜单及解读| 德国外国独家

2021年，作为“十四五”规划的开局之年，是建党100周年的历史节点。 也是主流媒体走向深度融合的一年。 今年，航天领域捷报频传，中国奥运代表队在东京赛场上奋勇拼搏。 同样是这一年，主流媒体在互联网上不断开拓进取，更加轻松地打造一体化媒体报道产品，并在新媒体端发挥舆论引导作用。

基于此，CTR通过行业观察和数据监测统计，对主流媒体机构2021年线上传播力进行评估，形成2021年线上传播力排行榜，客观呈现主流媒体线上传播效果。

2021年主流媒体网络传播力量排行榜结果

根据CTR对2021年各中央媒体的系统评价，中央广播电视总台、人民日报、新华社新媒体渠道粉丝数均超过1亿，综合传播效果名列前茅三。

图例：2021年中央主要媒体网络传播力测评结果

CTR监测数据显示，截至2021年底，8家央媒公司拥有近百款自有APP产品，通过第三方渠道开设账号1600个，形成百万级以上粉丝近440个（或累计季度阅读量）。超过一百万）。 ）的海头肩第三方平台账号矩阵已产出约2.4万条热门短视频内容和4.7万篇热门公众号文章。 与年初相比，中央媒体自有APP累计下载量增长13.8%。 主流媒体进一步加速进入互联网主阵地，传播力和影响力不断扩大。

中央广播电视总台各频道均衡发展，在多项排名中稳居榜首。 下载量过百万的自有客户端产品有14个，增长超过行业平均水平，其中“央视”、“云听”、“央视文学”下载量翻倍； 它拥有超过2.2亿粉丝/季度累计阅读量的头肩账户矩阵。 2021年，主站共产出热门作品1.8万部，其中《央视新闻》抖音、快手占热门作品的90%以上。

38家省级以上广播电视机构网络传播实力排行榜显示，中央广播电视台、湖南广播电视台、上海广播电视台位列前三。

图注：2021年38家省级以上广播电视机构网络传播能力前十强

湖南广电发展了自己的频道，小芒、锋芒相继推出，丰富自己的产品矩阵，努力打造自己的平台。

上海广播电视台和浙江广播电视台在第三方频道上均衡发展，微博、微信、短视频等第三方平台榜上有名。

河南广播电视台在微信和短视频频道上发力迅速，在今年综合榜单中排名第五，在短视频榜单中排名第二。

北京广播电视台和江苏广播电视台在微博、自有应用程序和其他第三方平台上均表现良好铂之爵主持学院，但其短视频频道略显疲软，影响其整体排名略有下降。

湖北广播电视台和山东广播电视台今年首次进入榜单。 湖北广播电视台各频道排名均有所提升，其中微博、短视频频道进入榜单前十。 山东广播电视台在自有频道和短视频频道上快速发力，形成了以《闪电新闻》为核心的省、市、县（区）三级一体化媒体账号矩阵，位列全国前茅。拥有自己的APP和短视频子列表。 十。

2021年主流媒体线上传播亮点汇总

（一）专题主线报道令人信服，打造爆红IP

新媒体终端将对整个活动进行现场直播，并打造相关话题，吸引全网关注。 中央广播电视总台《央视新闻》播出“7月1日勋章颁奖典礼”和“庆祝中国共产党成立100周年”节目，吸引了近8000万观众。 微博话题#中文字幕100周年#创建，阅读量突破120亿； 国庆直播“国庆升旗仪式”观看人数超千万。 人民日报7月1日设立微博话题#总书记7月1日授勋仪式讲话金句。 总阅读量突破6000万，单条金句微博点赞数突破7万； 国庆节当天，微博平台开设了直播窗口。 浏览量达到172万次。

创意表达丰富产品形态，频频点击深受网友喜爱。 中央广播电视总台原创国产漫画《镇山河》的视频在微博上的浏览量已超过150万次。 人民日报发布混剪MV《建党百年版错位时空》，采用革命历史影视素材和时下网络热门歌曲旋律。 B站及微博总浏览量956万； 与湖南广播电视台、腾讯音乐合作策划“复兴大道”“100号”专场音乐演唱会，客户端系列视频总播放量突破400万。 浙江广播电视台推出H5作品《看“浙江”数字风采》《浙江你好！》 对两场会议进行科普报道。 》等，打造沉浸式阅读体验，总阅读量超10万。

“贴近地面的创新”从普通人的角度切入，引发网友的共情。 主流媒体在国庆专题报道中从普通民众的角度展现爱国情怀，引发网友共情。 中央广播电视总台《央视新闻》抖音账号获赞125.7万厦门广电小主持人培训，登上微博跨平台热搜榜。 人民日报改编网红歌曲《星辰大海》，邀请全国各地普通民众登台演唱。 该微博视频播放量已超过700万次。 新华社采访普通百姓，展现广大民众真挚感人的爱国情怀。 其中，退伍军人坚持升国旗、降国旗的视频观看次数超过70万。

（二）重大公共事件报道改变话语方式，多元化报道引起网民共鸣

航空航天报道既感人又有趣。 据CTR监测数据显示，今年主流媒体发布了2947部热门航天题材作品，总浏览量超过18.4亿次，总互动量达4.4亿次。 中央广播电视总台微博账号矩阵共发布热门作品286部，累计点赞数超过1200万； 央视平台“天天梦想”发布的航天相关直播播放量已超过1000万次； “CMG观察”微博账号创建微博话题#空间站有宫保鸡丁#并邀请多位明星艺人演唱限量单曲《空间站有宫保鸡丁》，话题总浏览量为34.159人民日报共有热门作品1200篇，其中微博热门作品256篇，累计点赞数912万；推出#太空三人商务日记#，记录神舟十三号航天员的太空生活细节，总阅读量超过1300万。

体育赛事报道丰富多彩，为奥运健儿加油助威，展现体育精神。 东京奥运会期间，中央广播电视总台各媒体平台收视总人数突破470亿，创下近10年来体育赛事收视人数新纪录。 内容策划方面，央视新闻客户端聚合内容资源打造奥运专题，开设“赛事快报”、“中国军团”、“比赛观赛指南”、“奥运故事”、“加油”等11个栏目。到总站看奥运”，分类呈现相关内容。 。 央视客户端把握年轻用户喜好，巧妙运用“国风元素”打造传统文化体验节目《国风运动会》，累计播放量1602.8万。 人民日报利用海报吸引用户关注，推出海报“凯旋长图”，以可爱人物漫画的形式记录中国奥运健儿的精彩表现。 该微博累计获得点赞11.2万，转发3.1万； 它还推出了国歌单。 人物海报将运动员夺金时的潇洒英姿嵌入五线地图中。 创作作品累计获得点赞7.4万次、转发2.8万次。 新华社哔哩哔哩账号发布了名为“早知道奥运”的系列视频，加入情景剧场，让奥运新闻报道更有趣。 14个视频累计观看量近300万。

（三）新媒体创意节目出圈，创新广告植入升级内容营销

主流媒体积极运用新媒体思维实现内容和形式创新，打造圈外密码。 今年，中央广播电视总台推出了主持人选秀节目《杨少的夏天》，成为今年娱乐圈的暗号。 后来，依托北京冬奥会，推出了《冬日暖阳年轻》。 《少年少年》系列主打“对比”。 一方面充分展示了主持人的个人才华，另一方面将排练失误和私密精彩片段以短视频呈现，展现真实、个性化的内容，深受网友喜爱。 据统计，央视平台长达五个小时的《少年夏天》直播当晚获得了6353万次观看。 节目相关话题登上全网热搜榜41个，总阅读量达30亿，总互动量达454万。 相关短视频播放量已达7亿次。 《少年夏天》已成为2021年台新媒体端标志性的台外节目。

商业广告巧妙植入，内容定制切合场景。 在广告品牌植入方面，中央广播电视总台充分考虑产品和场景的兼容性，进行定制化内容营销。 包括改编海尔兄弟主题曲《狮子座之歌》，唤起网友对品牌的记忆。 相关微博话题#王冰冰等主播一首歌链接了14部国产动画#总阅读量达1.1亿。 主持人在智能家居场景中体验烹饪、运动和服装选择。 网友可以亲自进行自我介绍、共情场景，有助于商业广告短视频在新媒体端的广泛传播。 相关微博话题#智慧年轻#累计播放量6972.5万。

（4）广电媒体差异化打造自己的APP矩阵，音频、电商阵地涌现。

CTR监测数据显示，2021年，广电机构正常运营期间更新自有App超过150款。 整体累计下载量较年初增长19.1%，下载量增幅过百万的应用有43款。 中央广播电视台、湖南广播电视台、上海广播电视台在2021年自主APP排行榜中位列前三。 中央广播电视台自有APP央视、央视新闻客户端已升级改版。 央视更加注重社交功能打造，吸引大量优质社交账号入驻，加大“中央朋友圈”和垂直内容版块打造； 央视新闻注重用户体验，全新“24小时”时间流呈现全球重点新闻，让用户更轻松地利用碎片时间浏览时事热点； 新增应急信息采集能力，发生重大事故时，可以第一时间启动信息采集，帮助救援工作体现主流媒体的社会责任。

整体来看，广电机构更加注重打造自己的APP头部产品。 近一个月来，超过一半的头部产品进行了系统更新。 其中，排名前10的APP中有8个是近7个月更新的。 系统在几天之内就完成了更新迭代。 广电APP主要品类产品中厦门广电小主持人培训，音频、电商APP累计下载量增长超过50%。

注：2021年38家省级以上广播电视机构自有APP下载量增速

注：2021年38家省级以上广播电视机构在线广播音频类自有APP产品前5名

电商应用是今年主流媒体重点发力的领域。 湖南广电小芒APP从汉服赛道出发，打造“潮流国产内容电商”，始终瞄准年轻用户，打造差异化垂直电商平台。 上海广电百视通通过B+商城版块承接百视通的用户流量，打造内容消费链路，通过节目内容引流构建新的购物应用场景。

（五）继续聚焦短视频，广播电视媒体将充分发挥内容优势，布局特色垂直品类。

2021年，广电机构在短视频平台（抖音、快手、央视）的传播矩阵规模化，产量稳定。 截至2021年底，38家省级以上广播电视机构拥有百万粉丝以上头肩账号470余个，其中千万级以上头部账号48个，同比增长92%与2020年同期相比，头部账户占比达到11%，连续两年保持快速增长。 数据显示，短视频平台依然保持强劲生命力，广电机构越来越适应短视频平台的规则和玩法，正在利用自身优势资源打造具有广电特色的垂直内容产品。

注：2021年38家省级及以上广播电视机构短视频排行榜前十名

据CTR监测，2021年，中央广播电视总台共有10个粉丝超百万的头肩号，数量翻了一番。 其中，增幅居前两位的是“中国诗词大会”抖音账号（增幅4.4倍）和“年轻视频”快手账号（增幅2.6倍）。 前者以短视频的形式将经典IP搬上大屏，后者则依托体育节目资源打造新的体育IP。

《唐宫夜宴》帮助河南广电成功突围娱乐圈，乘胜追击的《洛神水赋》和《龙门金刚》受到网友追捧。 河南广电植入“互动开放共情”等互联网传播基因，编辑核心精彩内容，以短小直观、便捷的短视频传播形式快速传播发酵，打造长尾效应，实现达到最大的沟通效果。 改变。 “大象新闻”抖音账号推出2021年河南春晚合集，汇聚了节目亮点。 该游戏已累计播放2.4亿次。 该账号的关注人数较年初增长了8倍多。 是拥有千万账号的广电机构中粉丝增幅最高的账号。

山东广电发挥视频制作优势，借力短视频平台，聚合全省综合媒体中心力量。 截至2021年底，山东广电短视频平台已聚合省市县短视频账号超过200个，累计粉丝数达1.2亿，累计互动量超70亿次，在省内有影响力。

此外，38家省级以上广播电视机构利用传统自有内容IP打造互联网项目，17个节目IP抖音账号粉丝超千万，较年初增加9个年。 根据CTR短视频用户画像产品的监测数据，这些账号的用户年龄结构以30岁以上人群为主。 他们关心自身健康，注重保养和健身，重视理财和投资，愿意为健康买单。 总体来看，这些用户是社会的中坚力量，具有较强的消费潜力，这为广电机构拓展大屏变现模式、深度挖掘网民价值带来了广阔的前景和机遇。

（六）主持人、记者、网红以多种形式传递正能量

随着主流媒体全员进入主战场，广播电视主播、记者继续坚守传统媒体人的职责，结合自身优势和定位，在新媒体端开展多元化传播。 CTR指数显示，抖音、快手、哔哩哔哩三大主播账号中，有8个主站账号上榜，其中浙江广电3个、江苏广电3个、安徽广电1个电视，CTR指数均超过70。

中央广播电视总台的主持人、记者IP各展所长，在哔哩哔哩、抖音等平台展示个性化内容，打造个人品牌特色。 “吃辣椒的喵酱”（王冰冰）B站账号发布采访花絮和个人生活Vlog，以甜美可爱的形象继续保持较高影响力。 其中，记录“【冰冰vlog.003】北京出差钓鱼”王冰冰漫步巷子、摸猫的悠闲日常生活，累计浏览量1063.9万次，互动累计140.5万次。 驻外记者“刘晓谦”的B站账号记录了驻外记者的日常工作，回传最新的海外新闻，展现了中国记者的无畏精神和专业精神。 他的作品《我愿意接受中国媒体采访》采访了当街被警察枪杀的黑人布雷。 格拉姆的父亲揭露了美国社会的种族歧视，累计浏览量达302.6万次，总互动量达15.8万次。 主持人“李思思”哔哩哔哩账号、“祝寻”抖音、快手账号分享日常生活，传递欢乐心情，展现正统主持风格； “主播杨帆”快手账号记录搞笑情景喜剧，逗乐广大网友； “圣甲虫”抖音账号深度参与儿童教育，唤醒网友童年记忆。

省级广电中，新闻评论领域表现突出的有浙江广播电视台“新闻姐姐”抖音账号、安徽广播电视台“王小川”抖音账号、江苏广播电视台“大林评论”快手账号、 《记者杨伟》快手和哔哩哔哩一英里账号，积极倡导正确价值观。 浙江广播电视台“小北-城市私家车”抖音号深度涉足城市交通和私家车交易领域，实现了传统城市交通直播的可视化。 主持人干练、霸气的风格深受网友喜爱。 浙江广播电视台“神涛”抖音账号延续综艺娱乐风格，拍摄各种取材日常生活的笑点，引发网友互动。 此外，直播已成为新趋势，主播的专业表演丰富了直播内容生态。

（七）进入虚拟人赛道，积极拥抱元宇宙前沿技术

近年来，虚拟偶像产业发展得如火如荼。 虚拟图像是元宇宙的核心元素。 涉足虚拟偶像是进入元宇宙最快、最可行的方式。 元宇宙概念虚拟美妆达人“刘夜兮”一经推出，一周内抖音粉丝突破300万，可见虚拟偶像赛道广阔的发展前景。 许多主流媒体都尝试过创建虚拟主持人和记者。

中央广播电视总台推出冬奥手语AI主播。 在科技驱动下，它不仅可以同步报道冬奥新闻，还可以为听障人士提供及时、准确、流畅的赛事手语直播。 新华社推出数字记者、宇航员小郑，打造逼真的虚拟火星表面，带领网友体验虚拟宇宙的新闻。

上海广播电视台推出二维虚拟新闻主播沉比亚，展示了虚拟现实深度融合新闻播报的可能性。 开通哔哩哔哩官方账号“沉比亚_小鸭官方”，粉丝7.2万，总浏览量390.8。 百万，累计点赞数74.2万。 目前，沉依雅已参加多场新闻直播、人物对话及新闻报道。 湖南广播电视台推出数字主持人小阳，并开设微博账号“小阳-Young”，主要宣传湖南卫视节目。

（八）加强海外传播，凸显主流媒体在全球新闻报道中的作用

据CTR监测，截至2021年12月底，国内已有30多家广播电视机构或省级以上中央媒体在海外三大社交平台开设账号近700个，累计粉丝数超过11亿，其中Facebook粉丝数量最多。 整体数量已突破10亿大关，粉丝数量较年初增长9%。 价值超过1000万的顶级账户有18个； 其中，中央广播电视总台（@ChinaGlobalTVNetwork）和中国日报（@chinadaily）的粉丝数量已突破1亿。 。 YouTube平台粉丝总数为3800万，并且正在快速增长。 粉丝总数较年初增长24.9%。 其中，中央广播电视总台、新华社、湖南广播电视台、浙江广播电视台、上海广播电视台等10个账号粉丝突破百万。 Twitter平台粉丝总数为5700万。 由于平台限制等诸多原因，国内机构账号粉丝数量增长缓慢。 与年初相比，粉丝总数增长了0.6%。

图例：2021年国内主流媒体海外传播能力前10名

面对2021年复杂的国际形势，国内主流媒体全面提升舆论掌控能力，通过独家、客观的报道打破了西方媒体的话语霸权。 在孟晚舟回国报道期间，中央广播电视总台在央视、央视新闻客户端、央视网等自有新媒体平台同步进行独家直播，点赞总数突破4亿，并且全部17条内容全部首次在线发布； 直播信号和新闻资料被美联社、法新社、路透社、欧洲广播联盟等58个国家和地区的391家媒体转播，播放量超过2800次。 在报道塔利班在阿富汗掌权的过程中，总台当地记者立即发回现场报道，相关视频观看次数超过百万次； CGTN主播田薇与塔利班政府发言人现场对话，专业表现得到海外网友认可和称赞。 该视频累计浏览量达11万次； “CGTN前线”Facebook账号发布了展现战争残酷和人文关怀的照片，每条帖子平均互动次数超过1000次。

面对西方在疫情源头、新疆棉花等问题上的蓄意抹黑，主流媒体推出一系列双语作品，以详实证据进行有力回击，维护国家形象。 中央广播电视总台CGTN在YouTube平台推出“深入调查美国北卡罗来纳州新冠病毒实验室”，揭露美国德堡实验室新冠病毒起源真相； 它还推出了“事实告诉”系列视频，针对关键问题提出质疑。 ，引发用户深入思考和讨论，让真相不言而喻。 上海广播电视台“上海眼”YouTube账号发布了《新疆哈密极地工业蓬勃发展》的消息，表明新疆工业经济在美国制裁的情况下仍正常运转。

主流媒体的文艺娱乐内容在海外也表现不俗。 中央广播电视总台“央视春晚”YouTube账号以“春晚”、“秋晚会”两大文学IP聚焦海外用户。 到目前为止，该账户的播放次数已超过2.5亿次。 该账号粉丝春节、中秋期间一直在玩。 呈现大幅增长； 影视账号“华区戏剧社”向海外用户推荐中国影视作品。 目前账户用户数超过百万，已形成涵盖中文、英语、西班牙语、越南语、印尼语等10余种语言的影视节目。 戏剧传播矩阵。 湖南广电已开通“湖南卫视芒果TV官方频道”、“大湾仔之夜官方频道”等YouTube账号，延迟更新综艺节目。 其中，《哥哥渡过难关》全集12集在YouTube平台累计播放量达978.3万次。 上海广播电视台YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”发布了《我们的歌》12套完整节目，YouTube平台累计观看次数达923万。 浙江广播电视台主打音乐品类，开设YouTube账号“浙江卫视音乐频道”，累计订阅人数154万。

结论

回顾2021年，中国网民规模已突破10亿，互联网普及率超过70%。 中国已成为全球规模最大、最具活力的数字社会。 “宅经济”已成为人们生活中不可或缺的元素。 超过8亿人网购，催生了社区电商、社交电商、内容电商的探索与实践； “区块链”、“NFT”等诸多新名词纷纷走进大众视野，“6G”写入工信部“十四五”规划，“web3”在互联网行业频频被提及，而“元宇宙”则充满了无限的可能性。

主流媒体在风起云涌的网络舞台上保持正直和创新，不断适应新的传播形式，陆续推出爆款作品； 他们在加强自身平台建设的同时，不断优化升级机制体系，日益熟悉和适应互联网传播规律。 我们希望主流媒体能够促进媒体整合的深入发展，并继续朝着新的未来发展。

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