少儿口才培训162亿市场在素质教育赛道上掀起怎样的水花？

来源|同知网

文|王敏

图片来源|Unsplash

想要当总统，就得练口才！

如果你想成为领导者厦门培训口才的机构，你必须学会​​说话！

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天津某商场内，这则少儿口才培训机构的招聘广告荒唐可笑。 类似的儿童口才训练的广告和促销还有很多。 即使在较低的五六线市场，也有“种下一棵口才树，收获一生成功的果实”的课程营销活动。

对于4-14岁的青少年来说，需求分布广泛。 少儿口才培训市场的天花板有多高？

据和君咨询统计，我国语音培训市场总容量约为810亿元，其中青少年语音培训市场规模接近162亿元。

在素质教育领域，音乐、舞蹈、艺术三大支柱已基本形成。 艾瑞数据显示，2019年我国艺术教育培训市场规模在900亿元至1050亿元之间。 其中，少儿艺术教育市场规模在700亿元至850亿元之间，占整个艺术培训市场的近80%。 作为素质教育赛道的细分领域之一，少儿口才培训的市场规模并不大，但不可否认的是，近一两年其热度不断上升。

那么，少儿口才训练的细分发展到了什么程度呢？

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日益火爆的少儿口才培训市场

在晋西南的一个小县城，今年暑假期间，小金妈妈的抖音视频内容突然从日常生活变成了小金的“个人秀”。 或者一两句绕口令，一两首古诗，或者一个短篇小说。 更新频率也较之前大幅提升。

抖音视频内容发生大变化的原因，原来是小金报名参加了口才培训班，而抖音视频都是她的课后作业。

小金为什么要报名口才培训班？ 小金妈妈解释说，除了小金的兴趣之外，还有一个原因是学校举办活动的时候，小主持人们都报名了少儿口才培训班。 演讲技巧可以成为一项硬技能。

2000年以来，口才培训机构不断出现。 最近一两年，少儿口才培训领域更加火爆。

为什么人气越来越高？ 其背后可能有很多因素。

首先，2019年和2020年全国高考语文作文题要求考生以演讲体形式写作文； 其次，9月10日，教育部公开了批复全国政协十三届三次会议《关于加强语文教学中口语表达能力培养的建议》的具体内容。将立足中小学实际，进一步加强研究，计划持续深入推进学生口语表达能力培养。 此外，近年来，不少电视台、视频平台纷纷制作口才类节目，如《一次演讲2020》、《七霸说》、《脱口秀大会》等吸引了大量人群观看，在社会上掀起了一股口才培训热潮。

新三板口才培训公司新立成在2020年上半年财报中分析称厦门培训口才的机构，种种迹象透露出重要信息：中国教育改革的未来方向可能会更加注重学生个人素质和能力的培养和发展。 ，包括演讲口才，提高学生的演讲口才能力，可能是未来学生适应高考、适应社会的一个重要方向。

此前一直专注于成人领域口才培训的新力成于2020年2月宣布完成B轮融资，融资资金用途之一是拓展少儿口才培训项目。 2020年，公司将加大对少儿口才培训的关注力度。 随着培训业务的投入，预计今年将在广州开设10家门店。

投资在线少儿口才培训品牌Queloquence的紫荆资本合伙人殷贤凯告诉多智网，他最初选择投资Queloquence，是因为团队认为良好的沟通和表达能力是未来年轻人需要的。获得良好的职业生涯和事业发展。 核心能力之一。

“长期以来，语文教育呈现出‘重文学、轻语言’的现象，但培养全面发展的人才，‘语言’和‘识字’应该齐头并进。” 二莺创始人兼董事长肖宪益认为。 这方面也体现了口才训练的重要性。

趣口才创始人兼CEO王鹤将少儿口才训练的目标分为三个层次。 第一层次是语文基础，这是语文学科要解决的问题； 第二个层次是语言的艺术表现，如戏剧、朗诵、主持等。 ETC。; 第三个层次是应用，比如从答辩、面试的角度具体应用。 孩子需要思考语言的结构和逻辑，以及如何组织语言表达。 在输出层面，需要有独立思考的能力。

如今的少儿口才培训课程产品厦门铂之爵主持学院，在提高孩子语言和艺术表达能力的基础上，也越来越注重提高孩子的语言思维能力。

以趣味口才为例。 趣口才课程体系共有6个级别。 每个级别都为学生设定了提高思维的目标，例如掌握各种修饰语和复杂的长句，掌握基本的表达顺序。 六级要求学生能够掌握五种辩论方法和五种即兴演讲技巧。

此外，随着学科素质的发展和学科素质教育的兴起，一些业内人士逐渐将口才训练视为语文学科素质建设的一部分，并将其与通用语文结合起来开发课程体系。

据肖贤一介绍，黄莺的两门课程包括少儿播音主持、关键期口才、儿童戏剧、少儿国学等，同时提高孩子的普通话发音、基本表达能力、表现力、场控等“说”的能力。 。 并且鉴于古诗词散文在儿童汉语学习中所占的比例越来越大，利用少儿国学课程从小培养孩子对国学的兴趣。

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需求分散，线下企业多以特许经营为主。

虽然已有20年的发展历史，但儿童口才培训领域的公司此前主要以线下为主，如二莺、俏嘴、爱萌桃客、金麦克风、蓝色天使等。趣口才成立于2017年，目前已成为为数不多的纯在线少儿口才培训机构之一。 此外，还有素质教育机构、影视教育机构、成人口才培训机构等，将少儿口才培训作为自己的业务线之一，通过拓展科目来推广。

（俏嘴2019年签约黄圣依为品牌代言人）

值得注意的是，大多数线下少儿口才培训机构都选择了加盟方式进行扩张。

特许经营模式为什么要线下进行？

需求不集中、分散，这使得特许经营成为少儿口才培训机构覆盖更多用户的一种方式。 此外，素质教育赛道的刚性较弱也是少儿口才训练的痛点之一。 王鹤分析，由于少儿口才培训机构刚性需求相对较弱，必须依靠运营提供服务，增加用户粘性，留住学生。 特许经营使企业能够以轻资产模式快速扩张。

从课程价格来看，一线城市少儿口才培训课程的价格可以达到每年8000元以上，而四五线城市的课程价格则在每年1000元以下。

据肖贤益透露，2019年二莺的收入超过5000万。 他提到，二莺目前拥有500多家线下加盟店，加盟店主要分布在二三四线城市。

本来，2020年，两莺计划迅速扩大规模。 一方面，他们会加强线上课程系统的研发，另一方面，他们也会进一步拓展线下版图。 在做加盟经营的同时，他们也会加大在一线城市直营店的布局。 但受疫情影响，两黄莺受到严重影响，原定今年的扩张计划只能推迟。

作为在线少儿口才培训领域的企业，趣口才主打一对一网课。 小班制课程最近才开办。 有超过 10,000 名付费学生，其中一半是通过推荐获得的。 王鹤透露，2019年曲果菜全年营收超过3000万元。 疫情推动在线教育发展的同时，也推动了在线口才培训的发展。 王鹤预计，2020年曲果菜的营收将在1亿元左右。

此前专注于成人人才培训的新三板挂牌公司新立成，2019年全年营收1.56亿元，2020年上半年营收3372.3万元，同比下降41.93%到疫情。

作为素质教育赛道的细分领域之一，少儿口才培训规模小而分散，目前还没有明显的龙头企业。

此外，值得注意的是，口才训练具有很大的应用价值，但量化评价标准尚未统一。 缺乏统一的标准使得机构难以呈现明确的结果。 因此，很多家长给孩子报名口才培训班，不是看结果，而是看过程，希望机构能够提供口才培训场景。 王鹤认为，少儿口才培训需要权威机构出台更清晰、客观的标准来量化效果，从而刺激需求端的爆发。

头还没有露出来。 无论是新技术还是新政策的出现，推动这条赛道上出现新的明星企业实现弯道超车，整个行业也都在期待。

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