直播带货助力厦门零售业云复工

厦门海沧云创直播小镇（效果图）将于8月揭幕。 （照片由受访单位提供）

网络直播为消费扶贫增添光彩。 （照片由受访单位提供）

海峡时报5月26日报道，厦门日报报道称，疫情期间，厦门通过“互联网+”带动全市网络零售业实现正增长。 据厦门市统计局统计，1-4月，厦门市规模以上企业通过公共网络实现零售额110.28亿元铂之爵主持学院，比去年同期增长2.7%，增长3.8个百分点从第一节开始得分。

“直播”近几个月迅速成为热词，进一步助力厦门零售业“云复工”。 厦门市商务局相关数据显示，今年1-4月厦门那里有培训主播的，厦门共开展直播6.3万场次，位居全省第二，上线商品216.8万个，消费者观看次数1.6亿次。

今年4月，厦门直播数量快速增长，环比增长25.6%。 即将到来的6月，多个直播基地项目将在厦门落地，“直播电商”发展效应正在加速显现。

“宅经济”迎东风

直播常态化

4月1日晚8点，罗永浩上演首次直播带货。 3小时内，22种产品卖出1.1亿元。 这次成功的营销开启了“直播带货”的新时代。

事实上，在这些顶级流量“网红”的日程中，“厦门之家”频繁出现：“舒服到让人尴尬”。 罗永浩在厦门奥嘉华按摩椅直播中分享； “不仅仅是口红，你还想要一双轻便的安踏跑鞋吗？” 安踏新款跑鞋在李佳琦直播间首发； 中茶主打产品也走进了“网红”薇娅的直播间。 去年，厦门的自播（店铺账号发起的直播）店铺并不多。 截至今年4月，厦门自播门店数量增至3615家，位居全省第二。

“今年受疫情影响，‘宅经济’发展迎来东风，倒逼零售业加快业态转变，加速对接市场需求。” 厦门市网络零售企业协会秘书长罗广灵告诉记者，更多的企业家、创业者开始通过直播带货的方式捕捉新的消费热点和商机，并定期进行推广。

今年，中茶厦门公司成立了常规直播团队。 相关负责人将直播带货的价值概括为“六维效应”：集“文化发布+产品推广+场景展示+吸引粉丝+互动体验+宣传发酵”于一体。举例来说，今年各大茶企纷纷将直播间搬进茶山、茶厂，探索现场采茶、制茶，以服装配饰为例，主播的产品展示更加直观、真实、立体激发购买欲：特步上线“特步运动+”小程序，门店员工直播带货；九牧王首场直播吸引超10万用户观看；七匹狼高层直播一小时，单人直播直播间带动销售额38万元，母婴、家居、美容、珠宝、艺术等领域通过直播加强知识传播和社区互动，均实现了逆市增长。

全方位夯实基础，持续完善直播产业链

今年以来厦门那里有培训主播的，厦门市出台了18条促进电子商务高质量发展的措施，从多维度的政策角度为电子商务提供“硬核”支持。 市商务局还将电商直播基地奖励列为电商发展资金奖励项目。 走在全国前列。

厦门从各方面为直播经济创造了良好的发展环境。 随着“直播带货”加速零售生态进化，直播不再被贴上“不大众”、“娱乐化”的标签。

同安军营村党委书记、村主任“变身”带货达人，与主播一起努力推销产品，20分钟售出近2000袋高山茶； 思明区主要领导亮相鼓浪屿、中山路； 集美区领导亮相尚园奥特莱斯……除了企业，厦门各区各部门负责人“变身”主播，为促进消费补货、消费扶贫做“平台”和“呐喊” ”。

此外，直播教学、主播培训、多渠道网络服务……直播产业链不断深化和完善，发展效应加速。 “互联网+媒体”的蓬勃发展，为“直播带货”创造了良好的传播环境。 厦门日报继续发挥资源、人才、流量优势，链接全媒体，多渠道释放能量。 短短十多天，强力打造“西部农时，东方大爱”消费扶贫公益直播，以及“鹭同行·湖北令”、“湖北令夏”助力湖北直播带货等盛典，为“直播带货”助力消费补货、消费扶贫奠定舞台。

发展效应加快，直播基地纷纷上线。

截至今年4月，厦门共有主播132人。 业内人士表示，电商直播有三大要素：运营团队、内容赋能、流量主播。 目前，厦门直播电商行业在多渠道网络服务方面表现良好，具备较强的专业内容赋能能力。

“今年，行业预计将迎来更加明显、可知的改进。” 厦门市商务局副局长洪本柱告诉记者，今年，市商务局将成立直播电商专家智库，加快优质直播电商基地发展，引进高水平直播电商人才。 ——优质直播电商人才、做强做优MCN（多渠道网络服务）产业等，着力加快“直播电商”发展效应。

洪本柱表示，从今年6月开始，厦门多个直播基地项目将启动。 海沧福建绿植花卉电商产业也将于6月正式上线运营，打造淘宝福建绿植花卉产业带直播示范场； 此外，建福便利店致力于全渠道营销，正在积极筹备福客电商直播基地，预计6月底亮相，以建福产业园为载体，打造新电子商务平台-商贸直播生态系统。

据悉，今年8月中下旬，厦门海沧云创直播小镇将揭牌。 云创直播小镇是一家综合性直播生态商业服务商，淘宝官方平台合作伙伴。 今年，云创直播小镇将在10个城市落地，其中厦门是首期率先落地的城市。

厦门市网络零售企业协会秘书长罗广灵表示，厦门现已拥有中大电商园、海沧电商园、厦门跨境电商产业园等区域性电商基地，均处于国内领先地位。 、安踏、永兴东润、南讯等国家级数字平台也已在厦门扎根，并取得了良好的发展。 今年，还将有7-8家直播基地逐步亮相。

关联

五类产品

深受厦门主播青睐

主播正在通过直播售卖绿色盆景。 （资料图）

台海网5月26日电 据厦门日报报道，根据厦门市商务局1-4月直播行业数据监测，厦门明星主播、自播店选择上架品类的可能性较大包括服装鞋帽、针织品、日用品、金银珠宝、粮油、食品饮料等。其中，通过直播方式销售服装鞋帽针纺织品77025件商品，成交额上架次数935,936次； 生活必需品26491件，上架次数443252次； 金银珠宝商品15308个，上架次数383705次； 粮油食品7743个，上架数443252次； 169016次； 5307款饮品，上架118061次。 （记者沉艳艳通讯员夏尚轩）

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