从专业化到职业化，网络主播能否成为“361线”？

专辑

【热点观察】

酷狗直播平台音乐主播洪哥哥毕业了。 除了获得文凭之外，她还获得了直播平台颁发的“学院认证”徽章，这意味着她在未来的直播活动中将获得更多平台资源的支持。

近日，由中国演艺行业协会指导，酷狗音乐、光明网、酷狗直播学院主办的“艺术教育未来之声”暨酷狗直播学院首届网络主播毕业典礼在京举行。 网络主播洪哥哥等1500人经过培训，通过考试，获得毕业证书。

这是国内直播平台首次对网络主播进行大规模培训。 超过3万名主播参加了培训，1万名主播积累了一定学分并参加了考试，1500名主播最终通过了考试并获得了文凭。 此举不仅开创了网络主播大规模培训的先河厦门专业主播培训，也引发了关于网络主播群体规范化、专业化、职业化的讨论。

从无序到标准化

我国在线直播始于2005年，2016年经历爆发式发展。截至2018年，我国直播行业规模已超过4.56亿人，即超过一半的中国网民玩过直播。 据小葫芦《2018年全平台直播行业白皮书》数据显示，2017年全平台新增主播145万，2018年这一数字上升至217万。

巨大的市场规模，导致主播群体良莠不齐。 为了吸引眼球，一些主播无所不用其极，从“鳗鱼事件”到“直播妈妈洗澡”，再到“直播吸毒”、“直播跳楼”。 令人发指的直播行为屡屡突破道德和法律底线。 这说明网络直播活动和网络主播的行为亟待规范。 为此，2018年，国家扫黄打非办公室会同工业和信息化部、公安部等部门联合推出《关于加强网络直播管理的通知》直播服务》加强网络直播行业基础管理。

在严格管控下，“鳗鱼事件”等极端直播行为已大大减少，但“直播时吸烟”、“直播时使用粗言秽语”等违法行为仍时有发生。 这些行为有的是故意的“擦边球”，有的是主播对相关规定了解不够而造成的“无心之举”。

光明网副总经理宋乐勇表示，2018年初以来，光明网在中央网信办的支持下，建设了网络主播黑名单数据库共享系统。 截至目前，已有超过2100名主播进入黑名单。 “有些人是为了利益的驱使而故意涉黄、涉毒，但大部分被列入黑名单的人都是因为无知。比如有人在直播时抽烟，有人在直播时说脏话。行为看似微不足道，但一旦被拉黑，他们就算想开网店，也很难在网上经营。”

因此，无论是从维护网络空间清洁和平的角度，还是从维护网络主播的长远利益的角度来看，对网络主播进行教育和培训都是非常有必要的。

2018年11月，中国表演协会网络表演（直播）分会在上海举办网络表演（直播）行业培训班。 培训内容包括政策法规解读、执法案例讲解、主播素养专题培训、直播形象礼仪等内容，但规模较小，参加人员多为直播内容审核总监直播平台和一些顶级主播。

酷狗此次推出的主播培训规模较大，平台内所有主播均可报名参加。 二是希望培训常态化。 酷狗直播学院负责人黄轩廷表示，酷狗直播学院于2018年5月上线，已开发在线课程140余门，其中政策、法律、法规类课程占30%。 目的是教会主播如何让自己的直播行为合规合法。 培训效果明显。 “参加培训的主播行为违规率下降了67%。”

从外观到价值

洪哥哥毕业于西南大学音乐学院，曾任音乐老师。 虽然她有不错的音乐素养，但刚进入直播行业的她还是很紧张。 她不知道如何面对镜头，如何与粉丝互动。 刚开始直播时，她“紧张得手都在颤抖”。

很多刚入行的新主播都会“向师傅学习”铂之爵主持学院，即向老主播学习“如何吸引粉丝，如何获得更多奖励和礼物”等，基本是学不到的。更多的。 大多数主播在直播界都自谋出路。 正如谢欢所说，直播行业存在一个奇怪的圈子。 无论主播有多红，其流行周期基本都是3到5年。

粉丝关注主播大多是因为其新鲜感。 一旦新鲜感消失，他们很可能会成为粉丝。 主要原因是每个人都有智能手机，都可以直播。 直播内容缺乏专业性，长期停留在同一水平。 很多有才华的主播并没有代表作，粉丝很容易产生审美疲劳。 洪哥哥对记者感叹，“主播的职业瓶颈在于粉丝流动，你必须不断提高自己的才华和直播技巧，才能稳定粉丝。”

要提高主播的专业水平，教育培训是不可避免的过程。 酷狗对音乐主播的培训就是注重专业性，提高主播的专业素质。 黄轩廷介绍，酷狗直播学院联合行业协会和大学，开发了140多门课程供主播选择，其中70%是专业课程，从基础声乐技巧到乐器使用，再到音乐讲解。还提供理论课程，包括视频课程、直播课程以及一对一和一对多小班培训。 每门课程根据难度级别都有不同的分数。 当积分积累到一定数量后，主播就可以申请考试。 通过考试后，主播将进入为期两个月的实习期。 实习期间还有考核，包括系统评分和用户评分。 只有直播内容达到一定标准、“零违规”，才能正式“毕业”，得到平台认证和推广。

为了提高培训的专业水平，酷狗直播学院聘请了资深行业专家提供定制化教学。 比如，美国伯克利音乐学院的声乐教授坐镇酷狗直播学院，从歌唱技巧、表情管理、情感表达等多方面进行授课。 《歌手》声乐顾问蓝天阳在酷狗直播学院开设“好声音特训营”，试图解决主播唱歌中遇到的问题，将声音提升到更高的水平。 洪哥哥觉得参加培训自己收获很多。 当她学会如何将自己的音乐技巧转化为节目表演时，她完成了从音乐老师到网红主播的华丽蜕变。 她希望未来能写出自己的原创歌曲。 ，在专业化道路上走得更远。

中国社会科学院社会学研究所助理研究员高文军认为，当平台从发展的角度考虑发展，为主播创造学习和提升的空间时，不仅能够培养更多优秀的主播并制作出更好的内容来吸引观众，从长远来看也为主播创造了学习和提升的空间。 看来，也能促进直播行业的整体发展。

从专业化到职业化

离开直播间后，网络主播能否站在更高的舞台上，是一个非常现实的问题。 对于主播来说，意味着能否突破职业瓶颈，开辟新天地。

很多网络主播也在努力向线下发展，希望从网红晋升为演艺明星。 但离开直播间后，难免不适合专业舞台。 曾经有一位网红音乐主播，参加一个音乐节目，拥有数百万粉丝。 他站在舞台上，被导师问了一个有关基础乐理知识的问题。 他被难住了，停止了前进。

从整体环境来看，目前网络直播行业规模日益稳定，行业发展也回归理性。 争相、示低、规避法律的做法很难立足。 行为不违规只是基础。 想要获得长久的生命力，就必须拥有优质的内容。 因此，除了标准化、专业化之外，推动网络主播的专业化似乎也是必然，因为只有专业化才能提高直播内容的质量。

网络主播能否成为一种职业，业界争论多年。 中国演出行业协会秘书长潘岩表示，直播是一种工具，并不是每个人都能通过直播成为主持人。 只有出现专业的网络主播群体，才能成为一个新的职业。 未来，中国演艺行业协会将为有需要的主播提供能力认证服务，同时建立可适用于各平台的职业教育标准体系。

现实超前于网络主播的专业认定。 目前，各大直播平台上已经出现了一批专业的网络主播，其中不少人已经组建团队，从线上向下游发展。 例如，在快手直播平台上，以网红“沙老板”为代表的伊人团队，聚集了一批专门拍摄农村题材搞笑短视频的网络主播。 他们获得了很高的人气厦门专业主播培训，并被邀请参演电影。 拍摄《天才合伙人》。 这些网络主播大多还从事其他工作。 网络直播只能算是一份兼职。 只有一些头部主播将所有精力都集中在直播上，并将主播视为职业。

由此可见，网络主播的职业化还有很长的路要走。 推动网络主播的规范化、专业化、职业化，仅靠一两个平台很难实现，需要平台、协会、行业主管部门的共同努力。 黄轩廷呼吁更多直播平台加入到主播培养中来，通过人才教育培训赋能产业孵化，尽快将网络主播打造成可以成为状元的“361线”。 （韩叶婷）

+1

铂之爵主持学院优势： 1.播音、商务、婚礼、讲师、超级演说，五门课程全覆盖，只收一个课程的费用； 2.课程是一次缴费终生学习，可免费复训； 3.学生毕业后颁发结业证书并安排主持单实战，优秀者有机会进入学院其*工程团队培养或者安排就业； 4.五大课堂学习：酒店大班课堂、线下面授课堂、1一对一特训课堂、课外观摩课堂； 5.课程时间灵活，周末课和非周末课： 6.课程周期是2个月，理论和实战占比3:7，并会不断升级课程内容； 7.雄厚的师资队伍可对接外部酒店、活动公司、企业商学院资源给学生立体化的学习实战；。