打着演讲幌子“校园卖书”有套路

“童话大王”郑渊洁被指未列入“童书作家榜”。 他发表文章透露，榜单上的一些儿童读物作家的销售方式“猫腻”，即通过校园销售获取高额版税。 他认为，这种“校园营销”行为并不妥当。记者调查发现，确实有作家到校园卖书，一些出版公司策划人员将此概括为一种成功的图书推广策略。

告诉

“你可以抽出20分钟来卖书。”

18日，某机构公布的童书作家名单引发热议。 在这份名单上，大家熟知的“童话大王”郑渊洁并不在列。 19日，有网友在微博发文质疑郑渊洁。 郑渊洁当晚长文回应此事，指出榜单上部分童书作家靠进校园推销图书获取高额版权费，质疑其做法与进校园推销类似。 不喜欢。

郑渊洁20日接受北青报记者采访时表示，榜单发布前，榜单制作方联系他核实版税收入，但当他得知儿童读物已专门从主榜单中分离出来时，他说拒绝被列入名单。 郑渊洁认为，中国少儿图书销售市场存在泡沫。 最重要的原因是，一些童书作者进入中小学推销童书。

郑渊洁在回应中提到了国内知名童书作家的例子，称该作者曾多次进入学校以讲课的名义推销童书。 郑渊洁列出的一份温州一所小学的订单清单中写道：“1、邀请这样一位知名作家来学校面对面交流。某书店对图书订购数量有要求。” 2、当天愿意与我们交流的孩子，与作者面对面交流并签名的孩子，请提前订购作者作品，书籍没有折扣。

郑渊洁告诉北青报记者，早年他曾受出版社邀请参加此类校园演讲，目的是卖书。 演讲原定40分钟，但主办方要求他只讲20分钟。 “我问他们为什么。 对方回复我说：‘你要留出时间卖书。’”因为她认为这种做法剥夺了孩子们自由选择书籍的权利，郑渊洁再也没有参加过此类活动。

郑渊洁表示，这种到校园签售书的行为更像是出版社、作者和学校之间的“勾结”，以讲课的形式卖书牟利。 “一般一周，我们会上午参观一所学校，下午参观一所学校。”郑渊洁说。

在郑渊洁看来，作家进学校卖书会影响孩子们的阅读兴趣，也属于“进中小学卖货”。

调查

确实有多次“入校卖书”的作家

北青报记者注意到，4月12日至4月20日的9天时间里，郑渊洁提到的一位知名童书作家走访了江西凭祥、东莞、广州、河南郑州的5所学校。 演讲。

郑渊洁在19日晚发表的文章中提到，童书作者在福建厦门一所小学发表演讲。 北青报记者在该小学官网查询发现，作者确实于2018年12月28日在该校举办了“阅读与写作”专题讲座。学校发表的一篇文章提到，作者带来了他的新作品和父母都在现场为孩子们挑选书籍。 讲座结束后，笔者还为该校学生举办了现场读者签名会，活动持续了一个多小时。

此外，20日，北青报记者致电郑渊洁指出的浙江温州一所小学。 该小学一名工作人员称，作者3月份曾在学校演讲，并在学校卖书。

北青报记者就郑渊洁的文章多次联系到被质疑的知名童书作家，但截至发稿，该知名童书作家尚未对相关问题做出回应。

揭示

“校园是书店的重要销售终端”

北青报记者注意到，作家到校园讲课卖书的方式早已成为一些图书从业者的“套路”。 2013年，时任江苏某出版传媒公司营销策划负责人发表文章介绍该公司的营销活动。

该负责人在文中表示，2005年8月，该公司策划了一场大规模的营销活动，提出“校园是书店的重要销售终端”，并强调“书店与当地教育部门对接”的重要性。

据他介绍，从2005年开始，该公司积极邀请作家走进校园，为中小学生讲述生活、励志故事、传授写作技巧等，并现场签售书籍。 “举办了2000多场讲座，直接拉动了6000多元的销售额。”该负责人坦言，在校园细分市场，“目标读者的数量、目标读者的购买力和频率，以及因为整个市场的容量和规模都大得惊人。”而且，信息发布、公关成本基本为零。

该负责人表示，活动日程一旦确定，公司不仅会对活动进行宣传，还会“向各年级、班级发放一封《致家长的信》，内容包括作者介绍、活动时间地点、推荐书籍、 ETC。”

法规

教育部发文禁止商业活动进入中小学。

教育部门已经开始对各种“校园”活动进行严格规定。 去年10月11日厦门培训成人演讲班厦门铂之爵主持学院，教育部办公厅印发《关于严禁商业广告和商业活动进入中小学校和幼儿园的紧急通知》，要求全国教育部门采取有效措施，坚决禁止商业广告和商业活动进入中小学、幼儿园。任何形式的商业广告及商业活动不得进入。 中小学、幼儿园。

教育部办公厅发文​​指出厦门培训成人演讲班，任何未经批准的活动一律禁止进入校园或组织中小学生和幼儿园幼儿参加。 对经批准进入校园的活动或者组织中小学生、幼儿园幼儿活动的，县级以上教育行政部门必须明确责任人，负责全程监督。 一经发现不符合审批、备案条件，或者存在发布或者变相发布商业广告的，应当立即采取措施予以制止，并向县级以上教育行政部门报告尽快地。

教育部办公厅发文​​指出，经批准进入校园的各类教育活动必须坚持公益性原则，不得干扰学校正常教育教学秩序，不得给学校、教师和学生增加额外的负担。 地方教育行政部门要会同有关部门严肃查处向学校和教师、学生下达采购、销售任务，向学校、教师、学生发放带有商业广告的物品等行为。 （本文/记者 曲畅 张月萌 统筹/蒋硕）

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