新东方转型进展：四大分院考试教育综合体

主持、写作、艺术、制作是目前新东方转型期增长最快的品类。

来源|同知网

文|胡小倩

图片来源|新东方

“双减”政策推出近两个月后，新东方的转型版图逐渐清晰。

毫无疑问，素质教育已经成为新东方转型的主旋律。 然而，如何进入这个赛道多、细分化强的领域呢？ 新东方各地分公司采取了不同的模式，做出了不同的探索。

一向擅长运营的新东方，或许也能为其他机构的快速转型提供借鉴。

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启动素质教育成长中心，再次检验教育综合体模式

事实上，早在2016年厦门市培训演讲口才，新东方就在武汉等地尝试过教育综合体项目，但最终只是短暂尝试，并没有在各地铺开。

“双降”政策后，复合型模式或将成为新东方需要重新考虑的商业模式。

目前厦门铂之爵主持学院，新东方已在北京、云南、长春、焦作四地设立素质教育成长中心。 该素质教育成长中心采用一站式综合模式，为3-12岁儿童提供素质教育课程，涵盖艺术、表达、认知培养、专注力训练等领域。

多智网经过电话了解到，虽然这四个地方都开设了成长中心，但目前运营的课程却相差较大。 例如，长春新东方成长中心只招收1年级以上的学生，有的校区不开设口才和国学课程。

但就目前涉及的科目而言，主持、写作、艺术、制作都是提供的类别。 这四大业务也是新东方转型时期增长最快的品类。

（长春新东方素质教育中心）

（新东方云南学童成长中心）

其中，创客教育注重实践性和创造性的学习。 核心教育理念是通过动手实践培养学生的创新能力、探索能力和创造力，强调动手能力。 在内容模块上，iMaker包括科学素养、电子电路、工程搭建、编程等。在课程设计上，iMaker涵盖6-8个阶段、360多个科学实验和1200多种科学教具。

艺术课程也分为6个阶段，对应小学1-6年级。 每个阶段都有相应的主题重点：5-6岁启蒙绘画班，主要利用多种材料绘制拼贴画，训练孩子对场景的理解。 结构; 7-8岁的创意思维班主要采用“点”教学法指导孩子构图和定位，并采用特殊的纸张制作方法让学生感受到材料的可变性； 8-9岁脑图思维班采用“思维引导”，将“图画”融入课程中，帮助孩子形象化思维，将信息转化为图像； 9-10岁创意水粉班，通过颜料画的艺术创作来表达故事，让孩子掌握色彩的运用和搭配原理。

语商口才课程“iTaoke”为6-12岁的学生提供线下学习和教学。 内容包括普通话发音、形体基础训练和模拟情境实操练习，涵盖朗诵、演讲、主持、戏剧、辩论等多个主题。

每节课都会设置实用的语言训练内容，即栩栩如生的场景中的表达训练，比如我是小导游、我是小老师、我是小主播……让孩子们学习如何介绍动物、表达方向和讲故事。 故事等等。

爱淘客家商务素养课程与主持人课程的不同之处在于，小主持人课程更注重表演和演讲，输出更多在舞台上，培养演讲口才。 新东方的口才表达课程更注重日常生活和社交场合的表达。 与新东方精品班的语文课程相比，前者侧重于“听”、“说”、“读”、“写”四个方面，而口才课程则侧重于思维和表达的训练。

其他尚未采用成长中心模式推动转型的分校区也在这些品类上进行探索。

其中，创客和艺术两门课程是目前新东方当地学校覆盖率最高的课程。 据不完全统计，新东方在天津、武汉、南京等14个省市的线下校园已开展创客教育。 艺术课程在南京、重庆等11个省市的校园开设。

口号品牌爱淘客目前已在厦门、南宁、长春等5个省市推出线上体验课。 除上海外，长沙、南宁等五个省市也开设了线上写作课。

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转型主题下，分校区将做出自己的特色

除了创客、艺术、口才等覆盖率较高的门类外，不同地区的新东方学校还开设了当地差异化课程。

近日，北京素质教育中心与聂卫平围棋道场推出围棋课“棋乐无穷”。 此前，北京新东方曾与北京国际象棋俱乐部合作开设国际象棋课程。

《棋乐无穷》整个围棋课程分为9个级别，由易到难。 每门课程时长1.5小时，从学习围棋的基本礼仪开始，到了解围棋的基本规则，学习每一种战术、思维方式和练习，直至参加高水平的围棋比赛。

国际象棋课程从了解棋盘上的棋子开始，到了解国际象棋规则，再到学习各种战术，练习实战，最后参加比赛。 目前，课程在北京的11个校区提供。 单价3900元，共15节课，每节课2小时。

（图片来源：北京新东方学校官方微信）

厦门新东方近期推出的嘻哈课程也引起了高度关注。

近日，新东方厦门校区推出街舞和播音课程——“i街舞”和“i播音”。 i街舞课程主要为6-12岁儿童提供街舞课程。 该系统涵盖嘻哈、锁定、流行、爵士放克和破坏。 课程体系从“元素”、“组合”到“舞蹈”，已有系统教材。 在成绩呈现方面，有“比赛”、“表演”、“等级考试”、“MV”等。

（图片来源：北京新东方学校官方微信）

新东方i街舞还包含专修本课程的选项，模仿街舞大师班的上课模式，学习时下流行舞蹈，并与明星导师交流。

在效果外化方面，《新东方i街舞》将主要以比赛、表演、等级考试、MV等为主，新东方街舞大赛内部定期举办，我们定期参加各种街舞比赛； 我们定期进行路演、定期汇报表演、暑假参加中国舞蹈家协会街舞考试等。

据官网披露的信息，《i街舞》目前已在厦门新东方三个校区上线。 单价2700元，含23课时，15节课。

相比新东方此前开设的艺术、托管、口才、创客等类别，舞蹈、体能等类别对学校场地的要求更高。

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定制托管营厦门市培训演讲口才，探索周末托管课程

对于新东方来说，通过几十年的耕耘，积累了可观的线下门店资源。 而这本身就是一个比较稳定的流量入口。

因此，充分利用门店优势和门店资源，也是新东方转型需要考虑的重要问题。 由此，在拓展新的品质品类的同时，托管业务也成为新东方地面学校探索的主导方向。

目前，重庆、云南、襄阳等地的11所新东方学校已开设周末托管班。

辅导班模式是一个完整的学习计划，包含了多种学习环节。 据新东方惠州学校介绍，依托新东方的定制系统，设计了有利于孩子的学习体验之旅，更有原师师资1.5小时的线下课堂。

1.5小时原师线下辅导班面向7-9年级开放。 7年级将辅导数学和英语，8-9年级将辅导数学和英语。 班级为20人小班。 价格为100元/班。

课程内容包括“错题整理”、“同桌对话”、“老师个性化问答”、“完成学校作业”、“个性化练习”、“一对一过关”、 ETC。

上课时，老师带领学生整理错题、遗漏知识点的笔记； 课程设置交流讨论环节，同学们互相讲授话题，老师一对一探班答疑； 帮助学生以个性化的方式学习。 问答的内容是学校的课后作业。 同时，老师会根据学生的学习情况提供个性化练习，及时指导和反馈，并在课后进行一对一提问和笔记检查。

结尾

铂之爵主持学院优势： 1.播音、商务、婚礼、讲师、超级演说，五门课程全覆盖，只收一个课程的费用； 2.课程是一次缴费终生学习，可免费复训； 3.学生毕业后颁发结业证书并安排主持单实战，优秀者有机会进入学院其*工程团队培养或者安排就业； 4.五大课堂学习：酒店大班课堂、线下面授课堂、1一对一特训课堂、课外观摩课堂； 5.课程时间灵活，周末课和非周末课： 6.课程周期是2个月，理论和实战占比3:7，并会不断升级课程内容； 7.雄厚的师资队伍可对接外部酒店、活动公司、企业商学院资源给学生立体化的学习实战；。