直播标准化新起点：《网络直播营销管理办法（试行）》

介绍

无论是让无数女孩心甘情愿掏钱的“OMG”，还是听起来魔音般的“买买买”，以李佳琦为代表的顶级主播都在通过直播为消费者提供丰富多彩的商品。 全新的购物方式和沉浸式购物体验。

有人认为直播带货是对电视购物的“重新炮轰”，但与电视购物的单向输出不同，直播带货主要通过主播积累的粉丝、人气和人气来推广和吸引流量。 主播一边与观众交流一边介绍产品。 通过实时互动，辅以大额优惠和主播的个人魅力，每场直播的销售额可达百万甚至千万元。

然而，看似火爆的直播背后，却隐藏着许多我们看不到的“内幕”！

直播带“假货”

去年11月，有网友在网上抱怨说，他在辛巴直播间买的燕窝“里面没有固体，只是糖水”。 起初，辛巴回应称是黑粉丝闹事，对方是在勒索钱财。 他很坚决地说：“就算失去一切，我也要起诉到底。”

直到11月底，广州市市场监督管理部门才对此事正式立案调查。 在多家媒体跟进报道“假燕窝”事件后，辛巴正式道歉并承认自己确实夸大了事实，要召回所有产品并退一赔三。

据中国青年报报道：“根据我国刑法规定，生产者、销售者掺假、掺假、冒充好货，涉案数额在200万元以上的，可以处15 年以上或无期徒刑。”

锚的质量参差不齐

作为淘宝最受欢迎的品类之一，女装淘宝店往往会吸引很多忠实粉丝。 以一家女装店为例。 该店拥有900万+粉丝，其热销服装甚至可以达到月销量10000+。

凭借庞大的粉丝基础，该店每次直播可接待近30万观众，活动期间可接待近200万观众。

然而，2020年8月和10月厦门主播培训，该店在直播间被粉丝目睹，模特女孩在屏幕下方展示衣服厦门主播培训，而肥老鼠则公然爬过房椽。

本来只是粉丝和观众的善意提醒，店家主播却做出了令人费解的反应：他把矛头指向那些说有老鼠的粉丝，还奇怪地说别人的身上可能有很多蛆虫。家园？ ！

或许是粉丝的喜爱给了她“无畏的信心”，但这样的直播能持续多久？ 主播本身就有一定的影响力铂之爵主持学院，她的一言一行都会影响很多人。 主播素质是否有必要界定和培养？

直播数据造假现象严重

直播数据是衡量主播带货能力的硬条件之一。

无论是观看人数、直播间的分享数，还是产品销售的金额和数量，都与主播的带货佣金息息相关，而这也引发了一系列的问题。 “数据造假产业链”。

2021年4月25日，浙江金华警方破获一起“直播带货”数据诈骗案。 他们通过组织虚假交易、组织虚假流量订单，帮助其他经营者提高网店水平、提升直播间质量。 粉丝数、点赞数、围观数等

此外，还有主播在直播期间雇人大单下单商品，从而实现销售数据“新高”。 直播结束后，他们利用“七天无理由退货”条款进行大规模退货。 这种行为不仅给品牌带来巨大损失，也影响消费者是否购买该产品的判断。

上述数据造假仍在进行，造假手段不断“创新”，这也反映出直播行业正在经历的“畸形发展”。

产品折扣具有欺骗性

直播之所以成为新趋势，是因为它可以给消费者带来更大的折扣。

开播前，主播往往会与品牌商就佣金、活动方案、折扣等进行协商，为了持续积累人气、维持与粉丝的关系、提高历史销售数据，主播往往会选择向品牌方施压。 让他们加大折扣力度。

但商品的成本是固定的，品牌不可能为了满足主播的需求而做出导致自己赔钱的决策。 因此，一些主播会通过提高产品原价、赠送更便宜的礼物、设置不同门槛的优惠券等方式来突出自己的折扣，从而刺激自己的直播销量。

这种行为实际上是对消费者的一种欺骗。 从长远来看，必然会导致主播之间的恶性竞争，而这些损失依然会转嫁到消费者身上。

网络直播营销管理办法（试行）

为加强网络直播营销管理，维护国家安全和公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进网络直播营销健康有序发展。 国家网信办等七部门近日联合印发《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），将于2021年5月25日起施行。

文件明确了网络直播营销平台直播间经营者和直播营销者两个主体应当依法履行相应的责任和义务，并要求从事网络直播营销活动必须遵守法律、法规。遵守公共秩序和良好风尚，遵守商业道德，坚持正确导向，弘扬社会主义核心价值观，营造良好网络生态。

《办法》将从事直播营销活动的直播发布者细分为直播间经营者和直播营销者，明确年龄限制和行为红线，对相关广告活动、线上线下直播场所、具体内容等进行限制。在产品和服务信息验证、虚拟形象使用、与直播营销服务机构商业合作等方面提出了要求。

此外，《办法》还强调，直播营销平台应当积极协助消费者维护合法权益，并提供必要的证据等支持； 直播营销平台应当对严重违法违规和造成不良社会影响的直播营销人员采取限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册、列入黑名单等警告、提醒和处置措施。违反法律和道德等许多措施。

简单来说，《办法》对直播中各主体的责任和义务进行了细分和规定，针对社会上长期存在的各类直播乱象提出了具体措施，遏制直播乱象。带货行业的不良趋势，为整个网络直播行业的健康发展指明了方向。

厦门新电教教育培训中心

北京新辰评价技术研究院（厦门分院）是国家广播电视总局广播电视和网络视听广播主持教育培训基地新建视听厦门教育培训中心（以下简称“新晨评价技术研究院”）总局教育培训基地”）。

为落实国家网信办等七部门近日联合印发的《网络直播营销管理办法（试行）》文件要求，北京新晨评价技术研究院（普通合伙）厦门分院积极协调各优势资源，积极开展网上视听人才培训工作。

截至目前，我们已与多所高校开展校企合作、产教融合工作，为学生提供教学资源匹配、多元化实践机会、创新创业指导、人才库建设、就业匹配等服务来自合作院校及相关专业。 ，产教融合与网络视听人才培养深度结合。

此外，新晨正在积极打造以人才培养为核心的全媒体视听生态圈，将培养的网络视听、全媒体视听人才推荐给匹配的MCN机构、直播平台、电商等。企业通过这个生态系统。 、培训机构等，用人才的力量推动整个行业的创新发展。

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